Міністерство освіти США опинилося в центрі гучного і доволі курйозного скандалу після спроби похвалити президента Дональда Трампа ефектним роликом у соцмережах. Урядове відомство використало сцену з фільму про Вінстона Черчилля, додало після неї добірку кадрів із Трампом та емодзі тигра. Однак користувачі майже миттєво помітили незручну деталь: у використаній сцені «тигром» Черчилль називає не сильного політичного лідера загалом, а конкретно Адольфа Гітлера. Після хвилі насмішок і пояснень історичного контексту відео поспішно видалили.
Про цей інцидент пише Forbes.
Інцидент стався 26 серпня. Офіційний акаунт Міністерства освіти США в X опублікував 19-секундний ролик, який починався уривком із британської історичної драми «Темні часи» (Darkest Hour) 2017 року. У фільмі Гері Олдмен, який виконує роль Вінстона Черчилля, емоційно відкидає ідею переговорів із нацистською Німеччиною та промовляє фразу: «Не можна домовлятися з тигром, коли твоя голова в його пащі». Після цих слів відео різко переходило до монтажу з кадрами Дональда Трампа.
Публікацію супроводжував підпис «No one does it like us» — «Ніхто не робить цього так, як ми», а також емодзі тигра. Судячи з монтажу, автори ролика хотіли представити Трампа як жорсткого політика, з яким противникам небезпечно вступати у конфронтацію.
Але історичний і сюжетний контекст сцени повністю перевертав цей задум.
У «Темних часах» Черчилль виголошує ці слова, обговорюючи можливість переговорів Британії з нацистським режимом під час критичного моменту Другої світової війни. «Тигр» у цій метафорі — Адольф Гітлер, а не сам Черчилль і не образ сильного західного лідера. Тобто після монтажної склейки виходило, що Міністерство освіти США фактично поставило Трампа на місце Гітлера в знаменитій метафорі.
Користувачам X знадобилося зовсім небагато часу, щоб це помітити.
Представник Демократичного національного комітету Метт Рейн звернув увагу, що «тигр», про якого йдеться у сцені, — саме Гітлер. Інші користувачі почали масово поширювати довшу версію фрагмента з фільму, де контекст уже неможливо було трактувати двозначно.
До публікації навіть додали Community Note — примітку спільноти X, у якій пояснювалося походження сцени та прямо зазначалося, кого саме Черчилль називає «тигром». Незабаром після цього Міністерство освіти видалило ролик.
Особливого сарказму ситуації додав той факт, що помилку допустило саме відомство, відповідальне за освіту.
У соцмережах жартували, що працівники Міністерства освіти, очевидно, мали б краще знати історичний контекст уривків, які використовують у своїх публікаціях. Один із популярних коментарів стосувався кадрових скорочень у відомстві: користувачі іронізували, що уряд звільнив співробітників, які допомагали фінансувати вчителів та учнів, але залишив на зарплаті «редактора фанкамів».
Згодом з’явилося й офіційне пояснення того, як такий ролик взагалі потрапив на державний акаунт.
Представник Міністерства освіти США повідомив, що відео ґрунтувалося на популярному звуковому тренді з TikTok. За словами відомства, його створив і опублікував співробітник, який не розумів контексту оригінального відеофрагмента. Після того як помилку виявили, ролик прибрали з усіх соцмереж Міністерства.
Це пояснення фактично підтвердило припущення користувачів: випадкове порівняння Трампа з Гітлером не було задумом команди міністерства, а стало результатом невдалого використання популярного інтернет-шаблону без перевірки його першоджерела.
У повнішому варіанті сцени Черчилль говорить про неприпустимість умиротворення диктатора. Сенс його виступу полягає в тому, що британський уряд не повинен домовлятися з Гітлером у ситуації, коли нацистська Німеччина вже загрожує існуванню країни.
Саме через це монтаж із Трампом виглядав настільки невдалим: якщо слідувати логіці самої сцени, американський президент опинявся не на місці Черчилля, а на місці того самого «тигра», з яким британський прем’єр застерігав домовлятися.
Водночас немає жодних підстав стверджувати, що Міністерство освіти навмисно прирівнювало Дональда Трампа до Адольфа Гітлера. Доступні дані, навпаки, свідчать про редакційну помилку. Відомство хотіло створити позитивний ролик про президента, але автор публікації не перевірив контекст фільму.
Саме ця деталь і зробила історію особливо вірусною.
До критики долучилися не тільки прихильники Демократичної партії. Консервативне американське видання Daily Caller також написало про хвилю негативної реакції на ролик, зазначивши, що публікація створила враження порівняння Трампа з нацистським диктатором.
Інцидент став черговою суперечкою довкола дедалі активнішого використання Білим домом та федеральними відомствами мемів, вірусних роликів і стилістики соцмереж для політичної комунікації.
Forbes нагадує, що протягом останніх місяців сам Трамп кілька разів опинявся у скандалах через незвичайні або провокаційні публікації в соцмережах, зокрема згенеровані штучним інтелектом зображення.
На початку року президента критикували після появи расистського ролика із зображеннями Барака та Мішель Обами у вигляді мавп. Публікацію зрештою видалили.
Ще один резонансний випадок стався навесні, коли Трамп поширив згенероване ШІ зображення, на якому він був представлений в образі Ісуса Христа. Публікація викликала негативну реакцію релігійних груп та навіть частини республіканців і також була видалена. Пізніше президент опублікував інше AI-зображення, де Ісус обіймає його на тлі американського прапора.
Нинішній випадок, однак, дещо відрізняється. Скандальне відео з’явилося не в особистому акаунті Трампа, а на офіційному ресурсі федерального міністерства, а отже, відразу виникли запитання щодо того, як саме державні структури перевіряють контент перед його публікацією.
Критики також запитували, яким взагалі є зв’язок подібних фан-відео з основною діяльністю Міністерства освіти. IBTimes цитує одного з користувачів, який поцікавився, яке відношення такий ролик має безпосередньо до освіти.
Ситуація стала ще одним прикладом того, наскільки ризикованим може бути використання популярних мемів і кінофрагментів державними структурами без розуміння їхнього контексту. Вірусний контент часто базується на коротких цитатах, які без повної сцени можуть мати зовсім інший сенс.
У цьому випадку Міністерство освіти США, очевидно, побачило у словах про «тигра» образ сили та безкомпромісності. Однак оригінальний сюжет «Темних часів» робить значення цитати абсолютно однозначним: Черчилль говорить про Гітлера і пояснює, чому з диктатором не можна укладати угоду, коли той уже становить смертельну загрозу.
Тому спроба створити ефектний ролик на підтримку Трампа обернулася прямо протилежним результатом. Замість образу сильного президента Міносвіти США ненавмисно створило монтаж, який виглядав як позитивне порівняння Трампа з Гітлером.
Відомство швидко виправило помилку й видалило матеріал, однак інтернет, як часто буває у таких випадках, уже встиг зберегти відео. Копії ролика та скриншоти продовжили поширюватися в X навіть після його зникнення з офіційного акаунта.
У підсумку історія, яка мала стати черговим коротким промороликом на підтримку президента, перетворилася на один із найпомітніших комунікаційних конфузів американської адміністрації цього тижня. І причина виявилася дуже простою: перш ніж використовувати історичну цитату як мем, варто перевірити, кого саме в оригіналі називали «тигром».
