Golosnovinua.com

Позначка: інформаційна кампанія

  • Лубінець спростував заяви РФ про відмову України від полонених: «Готові забрати всіх»

    Лубінець спростував заяви РФ про відмову України від полонених: «Готові забрати всіх»

    Україна не відмовляється від жодного свого громадянина, який перебуває в російському полоні, і готова забирати всіх військовополонених, цивільних заручників та українських дітей. Заяви російської сторони про нібито відмову Києва від своїх громадян є частиною інформаційної кампанії проти України.

    Про це заявив уповноважений Верховної Ради з прав людини Дмитро Лубінець на пресконференції в Укрінформі.

    За його словами, Росія розпочала медійну кампанію, спрямовану на дискредитацію України. Зокрема, російська сторона поширює списки українських військовополонених, яких Київ нібито не хоче забирати.

    Лубінець наголосив, що Україна готова прийняти кожного свого громадянина, якого Росія погодиться передати.

    «Ми ніколи не відмовлялись від будь-якого українського військовополоненого, цивільного заручника чи української дитини. Ми готові забирати абсолютно всіх, кого нам готова віддавати РФ», — заявив омбудсмен.

    За словами Лубінця, після появи російських списків українська сторона не залишає їх без уваги. Київ надсилає офіційні запити та підтверджує готовність оперативно забрати зазначених людей.

    Водночас, як стверджує омбудсмен, після цього російська сторона починає затягувати процедуру. Замість швидкого вирішення питання Москва запускає додаткові погодження та інші бюрократичні процеси, через що повернення людей відкладається.

    Лубінець вважає, що така тактика має не лише практичну, а й інформаційну мету. Росія, за його словами, намагається використати біль та невизначеність родин військовополонених і зниклих безвісти для створення негативного ставлення до української влади.

    Для родичів полонених ситуація залишається особливо важкою, оскільки вони щодня не мають достовірної інформації про місце перебування близької людини, її стан та перспективи повернення.

    Українська сторона раніше неодноразово заявляла про готовність продовжувати обміни та повертати своїх громадян. Водночас Київ звинувачує Росію у використанні теми військовополонених та цивільних заручників у пропагандистських цілях.

    Окремо українська влада попереджала про підготовку Росією нових інформаційних кампаній, у межах яких Москва намагається сформувати у міжнародної аудиторії уявлення про нібито гуманне ставлення до українців.

    Таким чином, заява Лубінця спрямована на спростування російських тверджень про нібито небажання України повертати своїх громадян. Українська сторона наголошує: готовність забрати військовополонених, цивільних заручників та дітей залишається незмінною, а подальше повернення залежить від готовності Росії виконувати домовленості та передавати людей.

  • Brave1 різко посилив публічну активність одразу після ракетного удару по виставці безпілотників під Києвом

    Brave1 різко посилив публічну активність одразу після ракетного удару по виставці безпілотників під Києвом

    Після удару по виставці безпілотників 24 липня Brave1 різко наростив публічну комунікацію. За словами співрозмовника, знайомого з внутрішньою роботою оборонно-технологічного кластера, ця інформаційна активність не була випадковою. Її завданням стало зміщення суспільної уваги з трагедії та виниклих репутаційних ризиків на досягнення української оборонної екосистеми.

    У наступні дні платформа практично щодня публікувала повідомлення про нові успіхи: розповідала про рекордні обсяги закупівель через Brave1 Market, демонструвала результати бойового застосування розробок учасників кластера, оголосила про спільну грантову програму з НАТО та підкреслювала лідерство України в розвитку «етичного» штучного інтелекту для військової сфери. При цьому сам удар по полігону та можливий зв’язок платформи з виставкою Brave1 публічно не коментував.

    Інформаційний вакуум швидко заповнили інші учасники. Російська сторона практично одразу почала стверджувати, що саме Brave1 виступав організатором заходу, а відповідальність намагалася поширити і на віце-прем’єра Михайла Федорова. Українська влада подібних заяв не робила. Більше того, українські та західні ЗМІ пов’язують організацію виставки з асоціацією Armada та її керівником Василем Гончаруком, якого пізніше заарештували у справі про халатність.

    24 липня російські балістичні ракети вдарили по приватному полігону в Капітанівці. Загинули не менше десяти осіб, близько ста отримали поранення. Москва офіційно заявила, що метою стала демонстрація українських та іноземних безпілотників. Володимир Зеленський назвав проведення відкритої виставки в умовах постійної загрози ударів «дорогою помилкою». Слідство зараз з’ясовує, чому організатори зібрали на одній площадці сотні військових, представників спецслужб і виробників озброєнь, маючи укриття лише на кілька десятків осіб.

    Для Brave1 ця історія виявилася особливо чутливою. Створена у 2023 році державна платформа за участю Мінцифри, Міноборони та інших відомств до середини 2026 року стала одним із ключових елементів української системи підтримки оборонних інновацій. В екосистемі зареєстровані тисячі проєктів, а через маркетплейс Brave1 Market військові підрозділи закуповують обладнання, використовуючи систему бойових балів. Для такої структури довіра — один із головних ресурсів, оскільки від неї залежать не лише відносини з українськими розробниками та військовими, а й міжнародне фінансування.

    Саме тому інформаційна стратегія, обрана після трагедії, виглядала показовою. Уже 28 липня Brave1 спільно з Міноборони повідомив про рекордні червневі закупівлі через Brave1 Market — понад ніж на 110 млн доларів (понад 5 млрд грн) дронів, наземних роботизованих комплексів і засобів радіоелектронної боротьби, а також про скорочення термінів поставок до восьми днів. Практично одночасно з’явилися повідомлення про успішне застосування нових керованих боєприпасів, запуск спільної грантової програми з НАТО та розвиток технологій «етичного» військового штучного інтелекту. Жодна з цих публікацій не торкалася подій у Капітанівці. Натомість вони формували зовсім інший інформаційний порядок денний — про технологічні досягнення, міжнародну підтримку та зростання оборонної галузі.

    Основний репутаційний удар у підсумку припав на організаторів виставки. Василь Гончарук став фігурантом кримінального провадження, проте наслідки цієї історії можуть виявитися значно ширшими за одне розслідування. Російська інформаційна кампанія вже намагається поширити відповідальність на все коло проєктів, пов’язаних із Михайлом Федоровим і розвитком українських оборонних технологій. Навіть якщо подібні твердження не підтверджуються офіційними даними, сама спроба сформувати таку асоціацію створює додаткові репутаційні ризики для всієї екосистеми.

     

  • Banda і ДТЕК увійшли до шортлиста Global Best of the Best Effie Awards

    Banda і ДТЕК увійшли до шортлиста Global Best of the Best Effie Awards

    Рекламна агенція Banda спільно з компанією ДТЕК увійшли до числа претендентів на одну з найпрестижніших міжнародних нагород у сфері маркетингу — Global Best of the Best Effie Awards. Український кейс опинився серед обмеженого списку найефективніших рекламних кампаній світу, які щороку відбирає міжнародне журі.

    Як повідомили в агенції, цього року до переліку номінантів потрапили лише 47 кампаній з усього світу, і серед них — спільний проєкт Banda та ДТЕК. Учасники відзначають, що це важливе визнання ефективності українських комунікацій на глобальному рівні.

    До шортлиста потрапила кампанія Fight for Light, створена за участю українського боксера Олександра Усика. Основною метою цієї ініціативи було привернення уваги міжнародної спільноти до проблеми обстрілів та руйнування енергетичної інфраструктури України внаслідок війни.

    У межах кампанії Усик звертався до світової аудиторії із закликом підтримати українську енергетику, яка регулярно зазнає атак. Комунікація поєднувала емоційний меседж із глобальним контекстом, що дозволило донести проблему до широкого кола глядачів у різних країнах.

    Участь у Global Best of the Best Effie Awards є одним із найвищих рівнів визнання для маркетингових проєктів, адже до конкурсу потрапляють лише ті кампанії, які вже довели свою ефективність і отримали нагороди на національному або регіональному рівнях.

    Для ДТЕК це не перше досягнення у сфері міжнародних комунікацій. У 2025 році компанія здобула золоту нагороду Effie за кампанію «Світло тримається», яка об’єднала провідні українські бренди та стала символом стійкості енергетичної системи країни в умовах війни.

    Потрапляння до списку найкращих світових кейсів свідчить про те, що українські кампанії здатні не лише відповідати міжнародним стандартам, а й формувати нові підходи до комунікації в кризових умовах. В умовах війни маркетинг стає не просто інструментом просування, а важливим елементом інформаційної боротьби та залучення глобальної підтримки.

    Остаточних переможців премії оголосять після оцінювання журі, яке визначить найефективніші кампанії року серед фіналістів. Українська команда очікує на результати та сподівається на подальше визнання на міжнародному рівні.

  • Екснардеп Ігор Мосійчук заявив про сплановану проти нього інформаційну кампанію

    Екснардеп Ігор Мосійчук заявив про сплановану проти нього інформаційну кампанію

    Екснардеп Ігор Мосійчук через свій ТГ Канал заявив про сплановану проти нього інформаційну кампанію, яку він пов’язує зі своєю опозиційною діяльністю.

    Зокрема, ТГ канал Чесна Мобілізація опублікував “досье” на Ігоря Мосійчука де вказано, що “блогер Ігор Мосійчук, який перебуває під персональними санкціями РНБО, хоча й має військовий досвід, ухиляється від мобілізації та активно критикує ТЦК”.

    У відповідь Ігор Мосійчук зазначив, що “був одним із перших добровольців які відправились на фронт у 2014 році. Пізніше, в ході теракту організованого російськими спецслужбами в 2017 отримав важкі поранення, що призвели до інвалідності та унеможливили його подальшу службу в армії”.

    Водночас, Ігор Мосійчук нагадав, що його син воює в лавах ЗСУ в рангу капітана.

  • ЗМІ висвітлюють роль Третьої штурмової бригади у медійних кампаніях керівництва

    ЗМІ висвітлюють роль Третьої штурмової бригади у медійних кампаніях керівництва

    Андрій Білецький намагається “відбілити” свою репутацію після звинувачень його підлеглих – бійців Третьої штурмової бригади до викрадення, розбою, вимагання та катування людей в Тернополі з метою наживи.

    Так, за самими скромними підрахунками, пресс-служба Андрія Білецького потратила біля $50 тисяч на запуск кампанії “Ми тут щоб жити” із залученням неповнолітніх дітей бійців 3-ї штурмової, яка направлена на “відбілювання” репутаціЇ безпосередньо Білецького та його найближчого оточення.

    Зокрема, відео вийшло на офіційному каналі Третього армійського корпусу, після чого було оплачено розміщення на всіх топових українських сайтах та Telegram-каналах.

    Такого роду медійна активність та значні “трати Білецького на піар під час війни” привернули увагу політтехнологів. Так, профільний  Telegram-канал Bankova Mail, коментуючи медіаактивність Андрія Білецького, зазначає наступне:

    “Андрій Білецький не тільки замовляє в Socis Гриніва опитування, де ставить себе на високі електоральні позиції, а й під виглядом опитувань від блогерок проводить маркетингові просування свого прізвища

     При чому, його прив’язують не лише до 3 ОШБ, а й акцентують на тому, що він – засновник “Азову”. Таким чином створюється єдиний асоціативний ланцюг: Білецький – 3 ОШБ -“Азов”. Це в подальшому, з електоральної точки зору, ускладнить команді “азовців” їхнє політичне просування, на що певна частина їхнього керівного складу теж розраховує”.

    Нагадаємо, вкладати сотні тисяч доларів у відбілювання репутації Андрій Білецький вимушений через скандал з бійцями 3-ї штурмової, які за ініціативи Білецького були залучені до мобілізації військовозобов’язаних, що призвело до фактів викрадень та катувань жителів Тернополя.

    Нагадаємо, за інформацією видання 360ua.news, ініціатором залучення бійців Третьої штурмової бригади до мобілізації військовозобов’язаних виступив особисто Андрій Білецький, а кураторство “експерименту”, в ході якого було допущено катування та грабунок людей на Тернопільщині, здійснювалось Дмитром Кухарчуком.