Найбільший польський маркетплейс Allegro готується до поетапного виходу на український ринок, і вже у червні планує запустити перший етап експансії, який фактично відкриє для українських користувачів доступ до покупок товарів у польських продавців із прямою міжнародною доставкою в Україну. Це може стати одним із найбільших кроків у розвитку транскордонної електронної комерції між Україною та Європейським Союзом за останні роки.
Про це повідомляє польське галузеве видання Wiadomosci Handlowe з посиланням на джерела в компанії та ринку e-commerce. За їхніми даними, стратегія виходу Allegro на український ринок передбачає кілька послідовних етапів, кожен із яких буде тестувати попит, логістику та технічну інтеграцію з українською інфраструктурою доставки та платежів.
На першому етапі, який планують запустити вже у червні, українські покупці отримають можливість замовляти товари безпосередньо у польських продавців, які працюють на платформі Allegro. Йдеться про кілька сотень продавців, які будуть відібрані для участі в стартовій програмі міжнародної доставки. Таким чином компанія планує перевірити реальний попит з боку українських споживачів і одночасно відпрацювати логістичні процеси доставки через кордон.
У компанії зазначають, що рішення про вихід на український ринок пов’язане зі зростанням попиту на транскордонну електронну комерцію. Останні роки показали стабільне збільшення кількості українських покупців на європейських онлайн-платформах, що зробило Україну одним із перспективних напрямків для розширення діяльності великих маркетплейсів.
У Allegro підкреслюють, що проєкт реалізується як контрольована експансія, без різкого відкриття всіх функцій одразу. Компанія наголошує, що такий підхід дозволяє мінімізувати ризики, пов’язані з логістикою, митними процедурами та адаптацією до місцевого ринку. У компанії також визнають, що мають досвід невдалих або обмежено успішних виходів на окремі міжнародні ринки, тому цього разу обрано поступову модель розвитку.
Джерела видання повідомляють, що наступним етапом після тестового запуску може стати створення окремого українського домену Allegro.ua, а також відкриття платформи для українських продавців. У такому разі український сегмент маркетплейсу може перетворитися не лише на канал імпорту товарів із Польщі, а й на повноцінний двосторонній e-commerce-майданчик, де зможуть працювати продавці з обох країн. За попередніми оцінками, така інтеграція може відбутися вже наступного року, якщо перший етап покаже позитивні результати.
Особливу роль у проєкті відіграватиме логістика, яка є ключовим фактором для міжнародної електронної комерції. Як зазначається, доставку товарів від польських продавців до українських покупців здійснюватиме Нова пошта, яка вже має розгалужену міжнародну мережу та активно розширює свою присутність у країнах Європи. Це дозволить скоротити час доставки та інтегрувати сервіс у вже існуючу інфраструктуру швидкої поштової логістики.
Водночас український логістичний ринок останніми роками демонструє активну міжнародну експансію. Нова пошта вже працює в низці країн ЄС, розширюючи мережу відділень і партнерств, а також інтегрується з європейськими поштоматними системами, зокрема в Чехії, Німеччині та Австрії. Це створює додаткові умови для розвитку транскордонної торгівлі між Україною та Європою.
Паралельно Укрпошта також розширює свої міжнародні сервіси, оптимізуючи умови доставки та повернення посилок із-за кордону. Зміни в політиці державного поштового оператора спрямовані на спрощення міжнародної онлайн-торгівлі для українських користувачів і зменшення вартості логістики для покупців.
Експерти ринку електронної комерції зазначають, що поява Allegro в Україні може суттєво змінити конкурентне середовище. Вона потенційно посилить конкуренцію серед маркетплейсів, стимулюватиме розвиток логістичних сервісів і може призвести до зниження цін для кінцевих споживачів завдяки прямому доступу до європейських товарів без посередників. Також очікується, що це підвищить стандарти сервісу на українському e-commerce ринку, оскільки місцеві гравці будуть змушені конкурувати з одним із найбільших маркетплейсів Центральної Європи.
Таким чином, запуск Allegro в Україні може стати не лише новим етапом розвитку польської компанії, а й важливим кроком у формуванні єдиного цифрового торговельного простору між Україною та ЄС, де онлайн-торгівля та міжнародна доставка стають дедалі більш інтегрованими і доступними для споживачів з обох сторін кордону.
