Ще десять років тому бодіпозитив здавався перемогою над віковими стандартами краси. Пишні моделі впевнено крокували подіумами, глянцеві обкладинки рясніли різноманіттям форм, а соціальні мережі кричали: «Люби себе таким, який ти є». Але сьогодні індустрія моди, здається, повертається до старої парадигми. І виною цьому може бути не лише естетика — а й популярність препарату Оземпік.
Від «пампушечок» до подіумів
Бодіпозитив бере свої витоки з 1960-х, але справжній прорив стався у 2010-х. Ешлі Грем стала першою плюс-сайз моделлю, що знялася для Sports Illustrated, а Кім Кардаш’ян зі своїми «нереальними» формами задала моду на нові ідеали.
Сотні жінок перестали соромитися стегон і животиків, бренди на кшталт Savage x Fenty зробили інклюзивність частиною ДНК, а Victoria’s Secret, який ще вчора прославляв анорексичний стандарт, раптом заговорив про бодіпозитив. На хвилі цього руху народжувались кар’єри таких моделей, як Фелісіті Гейворд і Енріка.
Мода змінила курс
Проте вже у 2020-х інклюзивність стала зникати з подіумів. На останньому Тижні моди в Парижі серед 8800 образів лише 0,8% були представлені моделями плюс-сайз.
Паралельно з цим в моду увійшов Оземпік — препарат від діабету, який пригнічує апетит. Його активно рекламують знаменитості, серед яких і Ілон Маск. В індустрії говорять відкрито: популярність препарату спричинила хвилю нової худорлявості.
«Оземпік став хітом серед зірок, і це змінило стандарти краси, — каже модель Мойя. — Сьогодні моделі худнуть не дієтами, а ін’єкціями».
Редакторка британського Vogue Чіома Ннаді визнала: «Ми маємо бути стурбовані поверненням тренду худорлявості. І Оземпік тут явно відіграв роль».
Худорлявість знову — норма?
У Парижі, де мода часто визначає глобальні тенденції, ситуація очевидна. «Париж звеличує елітарність, а елітарність — це худорлявість», — зазначає фотограф Нан Лі.
Оверсайз моделі на подіумі лишаються винятками. «Їх беруть радше для галочки, аби бренд виглядав прогресивним», — додає кастинг-директор Шон Беєн.
Навіть ті бренди, що раніше активно просували бодіпозитив, сьогодні скорочують кількість моделей із нестандартними фігурами. Це підтверджує модель Енріка: «Якщо раніше нас запрошували регулярно, то тепер — максимум одну на чотири худі моделі».
Що впливає на вибір?
Індустрія виправдовується: все визначає попит. «Кожен модний дім показує те, що, як йому здається, хоче побачити споживач», — каже Деніел Мітчелл-Джонс із агентства Chapter Management.
Французький колекціонер Готьє Борсарелло додає: «Ніхто вас ні до чого не змушує. Все залежить від культури й освіти покупця».
Та бодіпозитив не зникне повністю. Мода циклічна, наголошують експерти. Маятник ще не раз хитнеться — і, можливо, наступного разу у бік реального різноманіття, а не лише комерційної доцільності.
