Позначка: українська мода

  • Чорний total look і символічна вишивка: Олена Зеленська вразила образом на «Національній легенді України»

    Чорний total look і символічна вишивка: Олена Зеленська вразила образом на «Національній легенді України»

    Перша леді України Олена Зеленська разом із президентом Володимиром Зеленським взяла участь у церемонії вручення щорічної відзнаки «Національна легенда України». Для урочистого заходу вона обрала стриманий чорний ансамбль, головним акцентом якого стала декоративна припинда з контрастною білою та золотистою вишивкою.

    Церемонія відбулася з нагоди 35-ї річниці відновлення незалежності України. Як повідомили в Офісі президента, цього року Володимир Зеленський вручив 18 відзнак військовим і цивільним українцям та людям, які підтримують Україну й допомагають розповідати світові про її боротьбу. Участь у заході взяла й перша леді.

    Саме образ Олени Зеленської став однією з помітних деталей церемонії. Перша леді відмовилася від яскравих кольорів і зробила ставку на чорний total look. Вона з’явилася у чорній сорочці вільного крою та широких штанах, створивши стриманий і водночас урочистий силует.

    Найбільш незвичайною деталлю стала припинда, зав’язана збоку на талії. Її прикрашала контрастна біло-золотиста вишивка, завдяки якій лаконічний чорний комплект отримав виразний декоративний акцент. Візерунки нагадували графічні малюнки, виконані від руки, і помітно вирізнялися на темному фоні тканини. Саме ця деталь стала центральним елементом образу першої леді.

    Ансамбль Зеленська доповнила світлим намистом та золотистими сережками. Волосся перша леді зібрала в акуратну зачіску, залишивши кілька пасом біля обличчя, а в макіяжі зробила помітніший акцент на очах.

    Чорний total look і символічна вишивка: Олена Зеленська вразила образом на «Національній легенді України»

    Сам образ добре відповідав характеру церемонії. «Національна легенда України» — це президентська відзнака, якою вшановують людей за визначні особисті заслуги у становленні незалежної України, зміцненні державності, захисті країни, розвитку культури, спорту, науки та інших сфер.

    Цьогорічна церемонія мала особливий символічний контекст — вона відбулася після відзначення 35-річчя відновлення незалежності України.

    Під час заходу Володимир Зеленський наголосив, що саме українські військові забезпечують можливість країні зберігати незалежність, а також подякував людям в Україні та за кордоном, які допомагають державі зберігати єдність і підтримку світу. Президент заявив, що Україна бореться не просто за виживання, а за незалежність і право на життя.

    Олена Зеленська також звернула увагу саме на людей, які формують сучасну Україну. У своєму дописі після церемонії вона наголосила на внеску військових, митців, спортсменів, журналістів, волонтерів та інших українців, чия діяльність зміцнює державу і допомагає розповідати про неї світові.

    До списку цьогорічних лауреатів увійшли представники дуже різних сфер.

    Серед нагороджених — дисидент, правозахисник і автор тексту Акта проголошення незалежності України Левко Лук’яненко, якого відзначили посмертно. В Офісі президента нагадали, що він провів понад 25 років у радянських в’язницях і засланні та став однією з ключових постатей українського руху за незалежність.

    Також відзнаку отримали українські військові, діячі культури, спорту та медіа. Серед них — телеведуча Алла Мазур, льотчик Ростислав Лазаренко, скульптор Анатолій Кущ, футболіст Ігор Бєланов та композитор Євген Станкович.

    Окрему увагу привернула присутність американського актора й режисера Шона Пенна, який від початку повномасштабного вторгнення неодноразово відвідував Україну та публічно підтримував її за кордоном. Серед відзначених також був засновник гуманітарної організації World Central Kitchen Хосе Андрес.

    Нагородою відзначили й український гурт «Брати Гадюкіни» та інших представників культури, військової справи й громадського життя.

    Загалом президент цього року вручив 18 відзнак «Національна легенда України».

    Для Олени Зеленської це вже не перший символічний образ протягом святкових заходів наприкінці серпня.

    До Дня Незалежності вона з’явилася у світлому костюмі з декоративним мотивом українського пшеничного поля, а наступного дня обрала білосніжний ансамбль для міжнародного Саміту перших леді та джентльменів.

    У випадку з церемонією «Національна легенда України» стилістика змінилася кардинально: замість світлого образу — практично повністю чорний комплект, у якому вишивка стала головною контрастною деталлю.

    Такий підхід уже став характерним для публічного гардероба першої леді. Олена Зеленська часто обирає лаконічні силуети та стриману палітру, додаючи до образів одну виразну деталь — брошку, вишивку, прикрасу або елемент із символічним українським мотивом.

    Цього разу такою деталлю стала саме припинда з біло-золотистим орнаментом.

    У поєднанні з чорним ансамблем вона не лише зробила образ більш урочистим, а й візуально перегукувалася з характером самої церемонії — стриманої за формою, але присвяченої людям, чиї історії та досягнення стали частиною сучасної історії України.

    Офіс президента наголосив, що цьогорічна «Національна легенда України» об’єднала військових і цивільних, українців та іноземців, які своєю роботою допомагають країні вистояти та зберігати міжнародну підтримку.

    Тож вихід Олени Зеленської став не просто черговою появою першої леді на офіційному заході. Чорний ансамбль із контрастною вишивкою органічно вписався у церемонію, присвячену людям, яких держава назвала своїми національними легендами.

  • Від 500 до 64 000 гривень: чому українські вишиванки коштують як масмаркет і як люксовий одяг

    Від 500 до 64 000 гривень: чому українські вишиванки коштують як масмаркет і як люксовий одяг

    Напередодні Всесвітнього дня вишиванки український ринок традиційного одягу переживає черговий сплеск попиту. За словами представників етнобрендів, у травні продажі вишитих сорочок зростають приблизно на 30%, а сам ринок продовжує стрімко розшаровуватися: поряд із масовими моделями за кількасот гривень дедалі активніше продаються дизайнерські та реконструйовані вишиванки вартістю у десятки тисяч гривень.

    Про це йдеться у матеріалі Forbes Ukraine, для якого журналісти поспілкувалися з українськими виробниками етноодягу та дослідили, з чого формується ціна на сучасну українську вишиванку.

    Сьогодні український ринок вишитого одягу охоплює надзвичайно широкий ціновий діапазон. Найдешевші моделі можна знайти на маркетплейсах за 500–800 гривень. Водночас авторські або реконструйовані вишиванки ручної роботи можуть коштувати 40 000–64 000 гривень і більше.

    За словами засновниці бренду Khrystyna Rachytska Христини Рачицької, далеко не все, що продається на ринку під назвою «вишиванка», справді є традиційною вишитою сорочкою.

    «Вишиванка — це традиційний продукт із конкретним історичним кроєм, орнаментами, кольорами та символікою», — пояснює Рачицька.

    Саме складність виконання, техніка вишивки, тканина та рівень автентичності найбільше впливають на кінцеву ціну виробу.

    Представники ринку пояснюють: найдешевші моделі здебільшого виготовляють машинною вишивкою на фабричних тканинах, нерідко із синтетичними домішками. Такі вироби часто виробляються масово та мають мінімальну частку ручної роботи.

    Натомість дорожчі сорочки створюються вручну або комбінують ручну та машинну техніки. У виробництві використовують натуральний льон, конопляні тканини, бавовну преміумкласу або спеціально виткане полотно. Окремі бренди також працюють із реконструкцією старовинних технік вишивки та архівних орнаментів різних регіонів України.

    Саме ручна праця формує основну частину вартості преміальної вишиванки. На створення однієї сорочки майстрині можуть витрачати від кількох тижнів до кількох місяців роботи залежно від складності орнаменту та кількості елементів.

    У сегменті люксових етнобрендів значну роль відіграє також дизайн, обмежені колекції, індивідуальне пошиття та використання рідкісних технік. Частина виробників працює фактично у форматі haute couture — із ручним викроюванням, персоналізованими орнаментами та ексклюзивними тканинами.

    Попит на вишиванки в Україні залишається стабільно високим після початку повномасштабної війни. Якщо раніше для багатьох українців вишита сорочка асоціювалася переважно зі святковим або офіційним одягом, то тепер вона дедалі частіше стає елементом повсякденного гардероба та символом культурної самоідентифікації.

    Представники брендів розповідають, що після 2022 року значно зріс інтерес до автентичної української культури, локальних виробників та традиційного одягу. Водночас посилився й міжнародний інтерес до українських етномотивів.

    Українські бренди дедалі активніше продають продукцію за кордон — до США, Канади, країн ЄС та Австралії. Частину попиту формує українська діаспора, однак останніми роками вишиванки все частіше купують і іноземці, які цікавляться українською культурою.

    На ринку також посилилася конкуренція між масовим виробництвом та нішевими етнобрендами. Частина виробників робить ставку на доступні моделі та великі обсяги продажів, тоді як інші працюють у сегменті повільної моди та ексклюзивного одягу.

    Виробники наголошують: ціна вишиванки залежить не лише від тканини чи складності орнаменту, а й від самого підходу до створення виробу. У преміальному сегменті покупець платить не просто за одяг, а за ручну працю, автентичність, дослідження регіональних технік та культурну цінність речі.

    Частина брендів співпрацює з етнографами, музеями та приватними колекціонерами, щоб відтворювати старовинні українські сорочки максимально точно. Такі реконструкції можуть включати навіть ручне ткацтво полотна або використання технік, які сьогодні знають лише одиниці майстрів.

    Водночас масовий сегмент ринку продовжує активно розвиватися через високий попит у дні національних свят, випускних, корпоративних подій та державних заходів. Саме у травні виробники традиційно фіксують один із найбільших піків продажів.

    За оцінками учасників ринку, попит на український етноодяг продовжить зростати й надалі. Вишиванка поступово перестає бути лише символічним одягом «на свято» і перетворюється на повноцінний елемент сучасної української моди.

    Окремий тренд останніх років — інтеграція традиційної вишивки у сучасний дизайн. Українські бренди дедалі частіше поєднують автентичні орнаменти з oversize-силуетами, мінімалізмом, сучасним кроєм та streetwear-естетикою.

    Водночас самі виробники визнають: масовість ринку створює й проблему підміни понять. Через популярність вишиванок дедалі більше товарів із простими декоративними елементами продаються як «традиційний український одяг», хоча фактично не мають нічого спільного з історичною вишивкою.

    Саме тому експерти радять звертати увагу не лише на зовнішній вигляд виробу, а й на техніку виконання, тканину, походження орнаментів та інформацію про бренд.

  • Український горілка Nemiroff з’явивилась на модному подіумі Лондона

    Український горілка Nemiroff з’явивилась на модному подіумі Лондона

    Український модний бренд Ksenia Schnaider презентував колекцію осінь–зима 2026/27 на одному з головних світових подіумів — London Fashion Week. Показ став особливим завдяки колаборації з українським брендом Nemiroff і перетворився не лише на демонстрацію моди, а й на символічне представлення української ідентичності на міжнародній сцені.

    Показ у Лондоні поєднав моду, попкультуру та національний брендінг. Nemiroff виступив не просто як партнер чи спонсор події, а як концептуальний елемент шоу. Організатори представили співпрацю як культурний діалог про стиль, сміливість і самовираження.

    Однією з найпомітніших подій показу стала поява на подіумі британського актора Гаррі Кіртона, відомого за серіалом «Гострі картузи». Він представив образ у білій оверсайз-футболці, деконструйованих джинсах і з авторською сумкою-платформою від бренду.

    Також у показі взяла участь відома модель Софія Хаджипантелі. Вона з’явилася на подіумі в денімовому корсетному топі, мініспідниці та фактурних чоботах, доповнивши образ дизайнерською сумкою.

    Основою нової колекції стала концепція «піднесення» — ідея відкривати те, що зазвичай залишається прихованим. Цей підхід є характерним для творчої філософії бренду Ksenia Schnaider, який часто переосмислює класичні елементи гардероба, особливо денім.

    Бренд Nemiroff, який має понад 150 років історії та є одним із найбільших експортерів української горілки у світі, у цьому проєкті виступив як символ української сміливості та підприємливості. Представники компанії підкреслюють, що участь у модному показі є продовженням філософії бренду — бути активним учасником глобальних культурних процесів.

    За словами CEO Nemiroff Юрія Сорочинського, партнерство з Ksenia Schnaider на London Fashion Week стало можливістю продемонструвати український дух на міжнародній сцені.

    Сама дизайнерка Ксенія Шнайдер зазначила, що співпраця є логічним продовженням ідей її бренду, який завжди прагне переосмислювати звичні речі та відкривати їх у новому контексті.

    Участь двох українських брендів у London Fashion Week підкреслює зростання ролі української креативної індустрії у світовому культурному просторі. Українська мода дедалі впевненіше заявляє про себе на міжнародній арені та стає частиною глобальних трендів.