країнський бренд вишиваного одягу EMBR GEM оголосив про повне припинення співпраці з шеф-кухаркою та телеведучою Ольгою Мартиновською на тлі суспільного резонансу, який виник після її висловлювань у публічному інтерв’ю щодо жорстокого поводження з тваринами.
Рішення було оприлюднене на сторінці бренду виконавчою директоркою та дизайнеркою Наталією Кириченко, яка наголосила, що компанія не може асоціюватися з будь-якими проявами насильства щодо тварин і будує свою роботу на принципах поваги до всього живого, етичності та відповідальності. За її словами, співпраця з Мартиновською справді планувалася і перебувала на етапі розробки, однак події, що стали публічними пізніше, змінили позицію бренду і змусили ухвалити рішення про негайне розірвання партнерства та видалення всіх матеріалів, пов’язаних із колаборацією.
Скандал розгорівся після інтерв’ю Ольги Мартиновської журналістці Марії Єфросиніній, у якому шеф-кухарка розповіла епізоди з дитинства, пов’язані з жорстоким поводженням із котами. У соцмережах ці слова викликали значний суспільний резонанс і хвилю критики, оскільки частина аудиторії сприйняла їх як опис реальних дій, а також звернула увагу на емоційну подачу розповіді та реакцію учасників розмови. Користувачі мережі висловлювали обурення не лише змістом почутого, а й тим, що під час розповіді Мартиновська посміхалася, що додатково загострило реакцію суспільства. Окремо критиці піддалася й реакція ведучої інтерв’ю Марії Єфросиніної, яку частина глядачів звинуватила у недостатньо критичному ставленні до сказаного.
Після розгортання хвилі обговорень Марія Єфросиніна заявила, що озвучена історія була, за її словами, гіперболою та не мала сприйматися як буквальний опис подій з життя Мартиновської. У подальшому фрагмент інтерв’ю, який спричинив найбільший суспільний резонанс, було видалено з публічного доступу. Сама Ольга Мартиновська також відреагувала на ситуацію, опублікувавши вибачення у своїх соціальних мережах. Вона зазначила, що шкодує про те, як її слова були сприйняті, і перепросила за емоційний ефект, який вони могли викликати, підкресливши, що не мала наміру виправдовувати чи популяризувати жорстоке поводження з тваринами.
На тлі скандалу наслідки для публічного іміджу Мартиновської виявилися ширшими, ніж одна розірвана співпраця. Компанія Savory, яка спеціалізується на виробництві кормів та ласощів для домашніх тварин, також заявила про припинення співпраці з шеф-кухаркою. У компанії видалили всі рекламні матеріали та інтеграції з її участю, пояснивши це необхідністю відповідати власним цінностям і очікуванням споживачів.
Ситуація викликала широку дискусію в українському медіапросторі щодо меж публічних висловлювань, відповідальності медійних осіб за свої слова та того, як аудиторія сприймає особисті історії, озвучені в інтерв’ю. Частина користувачів наголошує на важливості обережності у формулюваннях, особливо коли йдеться про чутливі теми, пов’язані з насильством, тоді як інші звертають увагу на ризики виривання фраз із контексту та надмірної реакції суспільства.
Таким чином, інцидент переріс із окремого інтерв’ю в ширший публічний скандал, що зачепив одразу кілька брендів, медійних осіб і знову підняв питання про відповідальність публічних персон у цифрову епоху, де будь-яке висловлювання швидко набуває масштабного розголосу та може мати відчутні професійні наслідки.
